Kevytmarkkinointi vuosina 2002 - 2021

 

A. Tutkintapyynnön kattavuus

Tutkintapyyntö koskee vuosien 1972 – 2002 ohella myös vuosia 2002 – 2021. Tutkintapyynnössä mainitut rikokset ovat siten toteutuneet sekä vuosina 1972 – 2002 että vuosina 2002 – 2021.

B. Kevytmarkkinoinnin sääntely vuosina 2002 – 2021

1. Vuoden 1976 tupakkalain 7a §

Kevytmarkkinointi kiellettiin Euroopan unionin tupakkatuotedirektiivissä 15.5.2001 ja sen jälkeen Suomen tupakkalain 7a §:ssä 30.9.2002 lukien:

”Sellaisia ilmaisuja, nimityksiä, tavaramerkkejä ja kuvallisia tai muita merkkejä, jotka luovat vaikutelman, että kyseinen tupakkatuote on vähemmän haitallinen kuin muut, ei saa käyttää tupakkatuotteiden pakkauksissa.”

Vuoden 1976 tupakkalain 7a §:ssä kiellettiin kaikki merkit, jotka luovat vaikutelman, että kyseinen tupakkatuote on vähemmän haitallinen kuin muut. 

2. Vuoden 2016 tupakkalain 33 §

Voimassa olevan vuoden 2016 tupakkalain 33 §:ssä säädetään:

”Tupakkatuotteiden tai niiden vähittäismyyntipakkausten merkinnät eivät saa:

1) edistää tuotteen myyntiä tai kannustaa tuotteen kulutukseen antamalla väärää vaikutelmaa tuotteen ominaisuuksista, terveysvaikutuksista, riskeistä tai päästöistä;

2) sisältää mitään tietoja tuotteen sisältämästä nikotiinista, tervasta tai hiilimonoksidista;

3) antaa ymmärtää, että tuote on vähemmän haitallinen kuin muut tuotteet tai että tuotteessa on pyritty vähentämään joidenkin savun haitallisten osien vaikutusta;

Tämän lainkohdan perusteluissa todetaan (HE 15/2016):

”Pykälän 3 kohdassa kiellettäisiin merkinnät, jotka antavat ymmärtää, että tupakkatuote on vähemmän haitallinen kuin muut tai pyrkii vähentämään joidenkin savun haitallisten osien vaikutusta. Säännös vastaisi voimassa olevan tupakkalain 7 a §:n 1 momenttia, ja esimerkiksi merkinnät ”light” ja ”mild” olisivat tämän kohdan nojalla kiellettyjä. Tupakkatuotedirektiivin johdanto-osan 27 kappaleessa on lueteltu harhaanjohtavina merkintöinä myös ”vähän tervaa”, ”ultrakevyt”, ”mieto”, ”luonnollinen”, ”orgaaninen”, ”ei lisäaineita”, ”ei makuaineita” ja ”ohut”. 

Sekä vuoden 1976 tupakkalaissa että vuoden 2016 tupakkalaissa kiellettiin kaikki merkit ja merkinnät, jotka luovat vaikutelman, että kyseinen tupakkatuote on vähemmän haitallinen kuin muut.  Sääntely on ollut koko ajan saman sisältöinen, mutta vuoden 2016 lain esitöissä mainitaan uusia esimerkkejä siitä, miten tupakkayhtiöt ovat eri maissa rikkoneet kieltoa.

 

C. Harhaanjohtavan markkinoinnin suunnittelu

Tutkintapyyntöön liitetyn 42-sivuisen yhteenvedon sivuilla 38 – 39 selostetaan, miten Suomen tupakkayhtiöt varautuivat jatkamaan kevytmarkkinointia myös vuoden 2002 kiellon jälkeen.  Esitys on syytä toistaa tässä:

Amer Oy:n johtaja, varatuomari Kalle Soikkanen antoi 22.6.2000 sanomalehti Keski-Uusimaahan haastattelun, joka viittasi siihen, että yhtiöt aikoivat rikkoa harhautuskieltoa:

”Savukerasioiden merkinnät muuttuvat, mutta tuotteet säilyvät.  Soikkasen mukaan ne, jotka polttavat, tuntevat tuotteet, joten merkintöjen merkitys ei liene niin suuri kuin kenties ennakkoon on luultu.”

Iltalehden haastattelusta 17.5.2001 Amer Oy:n markkinointipäällikkö Harri Knuutinen sanoi näin:

”Uskon, että tuotteet jäävät.  Nimiä täytyy muutella, vaikkapa Kulta-Marlboroksi.  Tiedossa tämä on ollut jo pari vuotta.”

Tämä oli tupakkateollisuuden pysyvä asenne: ihmishengistä ei ole väliä, tupakkayhtiöiden taloudellinen etu sanelee toiminnan.  Sosiaali- ja terveysministeriön virkamies totesikin, että lainsäädäntö on rehellisiä ihmisiä varten.

Markkinointi & Mainonta -lehdessä 16.8.2002 Altadis Finland -yhtiön markkinointijohtaja Juha Eltonen totesi:

”Vaikka light-nimikkeet poistuvat, sisältö säilyy entisellään.  Uskon, että kuluttajat tunnistavat kevyen makuiset tuotteet esimerkiksi värien perusteella.”

Kouvolan Sanomissa 3.10.2002 oli seuraavat haastattelut:

”Sama direktiivi kieltää uusista myytävistä tupakka-askeista ilmaukset, jotka viittaavat keveyteen, kuten kevyt, mieto ja vähätervainen.  Toimitusjohtaja Jukka Ant-Wuorinen Amer-Tupakka Oy:stä kertoo että tupakka-askien määritteet muuttuvat, muttei sisältö.”

”Kenties pakkauksille muokkautuu kansankielessä väripohjaiset tuotenimet.  Jää nähtäväksi, aletaanko niitä kutsua väripohjaisesti vai merkin sekä nikotiinipitoisuuden mukaan.”

Tupakkateollisuusliiton asiamies Asta Mörsky, juristi, sanoi näin:

”Direktiivi koskee ilmaisua eikä kiellä valmistamasta vähätervaisia ja vastaavia savukkeita.”.

Mörskyn mukaan tupakkayhtiöt aikoivat yhä valmistaa kevytsavukkeita.  Yhtiöt suunnittelisivat jatkossakin savukkeet niin, että ne testauslaboratorion mittauksissa antaisivat alhaiset terva-, nikotiini- ja hiilimonoksidiarvot ja poltettaessa moninkertaiset määrät.  Kuluttajille ilmoitettaisiin savukerasioissa alhaiset haitta-ainemäärät, mutta ei käytettäisi nimenomaista kevyt-terminologiaa.

Edellä olevat tupakkayhtiöiden lausumat voitaisiin nykyisen lainsäädännön mukaan katsoa henkeen ja terveyteen kohdistuvien rikosten valmisteluksi.

 

D. Harhaanjohtavan markkinoinnin toteuttaminen

Suomen tupakkayhtiöt ovat vuosina 2002 – 2021 laskenet liikkeelle muun muassa savukemerkkejä, joiden tuotepakkauksissa on ollut seuraavia tuotenimiä:

“Belmont  Blue” ja “Belmont Silver”

“Kent Blue” ja “Kent Silver Menthol” 

“L&M Blue Label (sininen)” ja ”L&M Silver Label”, tunnettu myös nimellä ”L&M One (hopea)”

”Lucky Strike Blue”

”Marlboro Vihreävalkoinen (Light Menthol”, nykyään ”White Mint”) ja ”Marlboro Kultainen/valkoinen (Light, nykyään Gold)”

”Pall Mall Silver”.ja “Pall Mall Blue”

”Smart Sininen (Blue)”

 

Tuotenimien ohella näiden savukkeiden markkinoinnissa ilmoitettiin vuoteen 2016 saakka alhaiset terva-, häkä- ja nikotiinipitoisuudet.  Näistä savukemerkeistä eniten myyty on ollut Marlboro Gold.

Tupakkayhtiöt ovat tällä tavoin toteuttaneet suunnitelmansa, joissa yhtiöt avoimesti kertoivat tulevansa jatkamaan kevytsavukeharhautusta.  Suunnitelmat olivat markkinoinnin ammattilaisten laatimia.  Markkinointi on myös onnistunut hyvin.  Tupakoitsijat ovat jatkuvasti pitäneet edellä mainittuja savukemerkkejä Light-savukkeina.

 

 

E. Harhaanjohtavan markkinoinnin onnistuminen vuosina 2002 - 2021

 1. Keskustelua sosiaalisessa mediassa

Savukkeiden markkinointi ja keskustelu savukkeista on 2000-luvulla tapahtunut sosiaalisessa mediassa.  Seuraavassa on 33 sanatarkkaa lainausta tupakoitsijoiden kirjoituksista sosiaalisesta mediasta vuosilta 2002 – 2021.

 

                  Vuoden 1976 tupakkalain voimassaoloaika:

Nimeni

12.03.2003 09:36

PallMall Ligt ja L&M Menthol.

17.11.2006 10:13

Höppänä kirjoitti:

Jos valinta pitäisi kohdistaa kevytsavukkeeseen, se olisi ilman muuta sininen Kent.

28.04.2007 14:25

Eikös esmes Marlboron ultra lighteissa oo aika vähän nikotiinia?

 

01.06.2007 12:56

Punanen on tavallinen,
sininen on "light",
vihree on menthol.

01.06.2007 18:37

Punainen on se vahvin
Sininen on perus/normaali
Vihreä on menthol/mieto
Kultainen ja harmaa taas ovat hyvin mietoja

02.06.2007 13:28

Useimmilla tupakkayhtiöillä on käytössä samanväriset värikoodit tupakka-askeissa:

Punainen = vahvin
Sininen = kevyt
Vihreä = menthol
Vaaleanvihreä = menthol kevyt

Lisäksi yleensä löytyy jotain ultralightia joka usein on hopean/vaalean värisissä askeissa.
meganess smokeness

18.05.2009 23:17

Olen maistanut Marlboro Menthol, Marlboro Light Menthol tänään, L&M Light Menthol

 

tätä.

19.05.2009 23:36

Minusta marlboro light menthol on raikkaampi ja puhtaampi maultaan, kuin smartin vihreä.
Oletko maistanut marlboro fresh mint tupakkaa? Samanlainen aski kuin vihreessä light merkissä mutta rasian valkoiset osat ovat hopean värisiä. On ollut myynnissä vuodenpäivät. Siinä on muistaakseni nikotiinia 0,5mg

19.06.2009: MARLBORO, SININEN ''laimein''

Vihreävalkoinen (Light Menthol, nykyään White Mint); Kultainen/valkoinen (Light, nykyään Gold) ...

tupakka_on_valinta

10.09.2010 04:59

Ensiksi, sininen tupakka sisältää vähemmän nikotiinia, tervaa ja häkää.

 

23.07.2011

#1

Kertokaas muron tupakoivat, onko light- savukkeista mihinkään?

Lightien puoleen olen kääntymässä sen puolesta, että niissä on kaiketi hieman pienempi riski jäädä pahempaan koukkuun siitä askillisestakin (tosin polttelisin tyyliin pari-kolme päivässä, jos sitäkään, ennen en ole poltellut) kun ei nikotiinia niissä ole niin paljoa..

 

23.07.2011

#4

BillyB

Kyllä light-savukkeista "mihinkään" on. Itse poltin sinistä älämmää kunnes tuli nää itsekseen sammuvat röökit.

 

23.07.2011

#9

Hobitton

Pakko kertoa ihan viimeaikaisista omakohtaisista kokemuksista. Normaalisti poltan töissä noin 5-8 punaista smartia, vaihdoin ligh smartiin...nyt menee 12-18 spaddua työpäivän aikana.

14.08.2011 22:35

Onhan noita tullut maisteltua vaikka mitä, Lucky Strike ja Colt vielä testaamatta. Vihreät ja Light-tupakat voi jättää neideille, vaikka niitäkin on tullut testailtua ja todettu huonoiksi.

21.08.2011 13:57

Pall Mall Menthol Light on hyvä jos diggaa mentholista, halpaakin on.

03.12.2011 14:52

Punainen = Full Flavor, eli semmoinen täysi maku eli muita värejä vahvempaa. Punaisessa yleensä haitta-ainearvoja NOIN 10/0,8/10.
Sininen = Joskus sinistä sanotaan "tavalliseksi", joskus miedoksi/kevyeksi. Haitta-aineita noin 6/0,5/7.
Valkoiset ja hopeat ovat yleensä "ultra light". Haitta-aineista en tiedä.

13.12.2011 21:45

Valkoisissa (light) tupakeissa on hyvin vähän nikotiinia

14.12.2011 13:57

L&M, Marlborolta, Smarilta yms. löytyy Light savukkeita. Punanen on yleensä voimakkain tupakka, jossa on eniten nikotiinia yms. siihen jää nopeammin pahempaan koukkuun.

 17.09.2012 14:31

Valmita savukkeita on eri vahvuisia. Vahvimpia ovat punaiset ja siniset ovat nikotiini ja tervapitoisuudeltaan kevyempiä. Vaalean siniset ovat ultra-light savukkeita, eli kaikista kevyimpiä. Tupakkaa myös maustetaan mentholilla. Myös menthol-savukkeita saa eri vahvuisina. Vaalean vihreä on menthol-light ja tummempi vihreä on vahvempaa.

Megapössis

18.02.2014 17:55

Henkoset opettelin vihreällä light-mallulla.
Myöhemmin sain kaverilta light-Camelia ja helvetti kun oli hyvää ja tuli hyvät fiilikset.

klo 11:40 | 12.4.2014

"Valkoinen" on entinen light-savuke. Olen tupakoija vain stressin alla, mun lankeamukseni kohdistuu entiseen vihreään light-malluun,

01.12.2014 18:37

Punainen: Full Flavor, vahvin. Runsaat savut ja voimakas maku.
Sininen: Light kevytsavuke. Vähemmän aineita kuin punaisesta.
Kulta: Myös light. Esim marlboron kevytsavuke on kultainen eikä sininen. Voi olla vähän vahvempaa kuin sininen
Vaaleanvihreä: Light menthol, kevyempää kuin vihreä ja usein enemmän mentolia.
Harmaa/hopea: Ultra light, kevyin.

klo 19:59 | 2.5.2015

Suomessa on myynnissä tasan kolme lisäaineetonta tupakkamerkkiä; L & M Just Blue (mieto) sekä Just Red (vahva), North State Valkea (keskivahva) sekä Sininen Lucky Strike Additive Free (mieto).

 

             Vuoden 2016 tupakkalain voimassaoloaika

 savujen_sankari

27.12.2016 15:37

Siniset ja kultaiset eli light tupakit on kevyempiä kuin punaiset

LiberteToujours

09.09.2017 20:10

Gauloisesien lisäksi Lucky Striken lightiä tulee vedettyä. 

klo 12:03 | 29.4.2018

Eilen kassalla kuultua ja nähtyä: yksi asiakas pyysi valkoisen mallun, seuraava pyysi kultaisen mallun. Molemmat saivat saman Malrboro Lights -askin, joka kai lienee nykyään nineltään Gold?

 klo 11:16 | 20.5.2020

Aikaisemmin olen polttanut Pall Mall metholia siinä valkoisessa askissa, eli kaikista miedointa. Onko siitä vastaavaa ei metholia vai mikä olisi tosi mieto light tupakka?

 

klo 13:08 | 21.5.2020

Joku sininen aski tai Mariborin valkokultaisen askin lighttia.

25.5.2020

Mikä on mielestänne paras vihreä tupakka? Mun mielestä parhain on vihreä light marlboro.

Aloitettu 10.07.2006 16:35

Vastattu 25.05.2020

25.06.2020 15:52 ... Nortti on kuullema yks vahvimmista tupakkamerkeistä. ... väärää tietoa.miedoin mahdollinen tupakka on savuke 1.tervaa 1mg nikotiinia ...

Punanen on tavallinen,
sininen on "light",
vihree on menthol.

SININEN ''laimein''

 

Onko Belmont silver vahvaa tupakkaa?

klo 17:51 | 4.1.2021

Kyllä tämä on kevytsavuke, silver on ultralight ja blue/gold on light

 

2021

·        Kultainen/valkoinen (Light, nykyään Gold)

Marlboron savukkeita saa Suomessa seuraavanlaisissa aromeissa:

·        Punainen (Full Flavor) 10 mg tervaa, 0,8 mg nikotiinia, 10 mg häkää

·        Vihreä (Menthol) (Myyminen lopetettu 20.5.2020) 10 mg tervaa, 0,7 mg nikotiinia, 10 mg häkää

·        Vihreävalkoinen (Light Menthol, nykyään White Mint) 8 mg tervaa, 0,6 mg nikotiinia, 9 mg häkää

·        Kultainen/valkoinen (Light, nykyään Gold)

Hopea (Ultra Light)

2021

Pall Mall

·        Punainen (Red/Fullflavor)

·        Sininen (Blue/Light)

·        Oranssi (Gold/Light)

·        Tummanvihreä (Menthol Full)

·        Vihreä (Menthol Regular)

·        Vaaleanvihreä (Extra menthol Mild)

 

 

2. Arviointia

Edellä olevat sitaatit osoittavat, että tupakkayhtiöiden suunnitelmat ovat onnistuneet:

 

-        kuluttajat tunnistavat tuotteet värien perusteella

-        pakkauksille ovat muokkautuneet kansankielessä väripohjaiset tuotenimet

-        kuluttajat kutsuvat savukkeita myös nikotiinipitoisuuden mukaan

-        tupakkayhtiöt jatkavat yhä vähätervaisten savukkeiden valmistamista

Väreihin ja terva-, nikotiini- ja häkäpitoisuuteen perustuva light-luokittelu on pysynyt ennallaan lähes 20 vuotta.  Tupakkayhtiöissä on pantu nämä kirjoitukset merkille.  Tupakkayhtiöiden edustajat ovat aina seuranneet tarkasti kuluttajien mielipiteitä savukkeista.  Yhtiöillä on kattava mediaseuranta ja yhtiöt ovat teettäneet ammattitaitoisia kuluttaja- ja markkinatutkimuksia.  Yhtiöissä on ollut ajantasaiset tiedot siitä, mitkä savukkeet ovat tupakoitsijoiden mielestä vähemmän haitallisia.

Tämä on tietysti tupakkayhtiöiden etujen mukaista.  Yhtiöiden velvollisuutena olisi ollut oikaista kuluttajien väärät käsitykset, mutta sitä yhtiöt eivät ole tehneet – eivät vuosina 1972 – 2002 eivätkä vuosina 2002 – 2021.  Yhtiöt ovat jatkuvasti laiminlyöneet lakisääteisen varoitusvelvollisuutensa, vaikka kyse on ollut hengenvaarallisista tuotteista.

 

F. Rikokset vuosina 2002 - 2021

Tupakkateollisuuden menettelyyn vuosina 2002 – 2021 soveltuvat samat rikosoikeuden perustelut, jotka on esitetty kanteluun liitetyssä 42-sivuisessa yhteenvedossa.  Rikosten suunnitelmallisuus ja yhtiöiden edustajien rikollinen harkinta on pysynyt samana.  Kevytsavukkeet tappoivat Suomessa vuosina 1972 - 2002 yli 50.000 ihmistä.  Vuosina 2002 – 2021, siis 18 vuoden aikana, kaikki savukkeet ovat tappaneet 80.000 – 90.000 ihmistä.  Kevytsavukkeiden osuudesta ei liene tehty tilastoja, mutta jos osuus on 10 %, kuolleita on kertynyt 8.000 – 9.000. 

Murhin ja muiden rikosten poissulkeminen edellyttäisi, ettei kukaan kuolleista ollut menettänyt henkeään harhautuksen johdosta.  Tämä edellyttäisi myös, että tupakkateollisuus vastusti vuosina 2000 – 2001 turhaan kevytmarkkinoinnin kieltämistä ja että tämä markkinointi on ollut vuosina 2002 – 2021 täysin tehotonta.